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京东方,更上层楼

时间:2022-08-19 22:54:30 | 浏览:639

京东方发布技术品牌,有其在显示层面为客户产品提供技术背书的现实,有构筑消费者和显示技术之间认知沟通桥梁的期望,更有对半导体显示技术全场景、无边界、一站式系统解决方案未来的理解。在2020年,京东方确定了以半导体显示事业为核心,MLED、传感器及解决方案、智慧系统创新、智慧医工事业融合发展的“14N”航母事业群,建立起“三横三纵”组织运营体系,以及横向拉通的前中后业务平台。


  技术争雄潮涌处,屏之物联云起时。

  文丨华商韬略 陈斯文

  世界面板格局从韩国独大,到中韩并列,直至中国主导。而在这个过程背后,则有一家无法绕开的公司:京东方。

  从后入局的追赶者,到半导体显示产业内的绝对龙头。它是中国显示的开路先锋,是产业政策助推的超级工程,是定价权转移的时代洪流,也是技术创新在市场上的纵横捭阖。它创造了半导体显示领域迄今为止最华彩的胜利。

  站在2021年收关时分的京东方,背后有怎样的灿烂星辰,眼前又有何等的广袤大海?这是产业、公众、时间和世界对这家公司提出的问题。

  【技术汹涌】

  2003年,轰鸣的工程机械开进了北京亦庄经济技术开发区,在目标用地上,京东方打下了北京5代产线建设的第一根桩。从自主建设运营产能,到为市场提供保障,背后是京东方跨越专利、积累技术,决心成为“显示领域世界领先企业”的雄心。

  这是京东方历史最久的产线,也是显示事业的起点。在即将结束的2021年,京东方已经变成了一家前三季度营收1632.78亿元,利润200.15亿元,分别同比增长72%和708%的公司,它是半导体显示行业营收、利润当之无愧的全球第一。

  世人论及京东方,皆知其“逆周期扩产+规模优势”的战略法宝,它在技术研发、产品创新、品牌美誉、数字化运营上的精益追求却少有人知。

  在颗粒度更细的层面上,它们的源头,不只来自于行业龙头的地位,更来自于公司坚持高质量发展的内生力量。

  过去的近三十年里,技术的进步,驱动了TFT-LCD应用的持续渗透。技术与生产效率的成长曲线,带动着下游的应用渗透与需求总量的提升。在这个层面上,“对技术的尊重与对创新的坚持”,正是京东方多年来提升技术与产品创新能力的来源。

  京东方的多年历程,积累了超过7万件可使用专利,连续多年在世界知识产权组织专利排名中位列全球前十名。京东方前三季度新增专利申请超6800件,其中发明专利超过90%,海外专利超过33%;其中OLED、传感、人工智能、大数据等领域专利申请,占比超过50%。

  这体现为京东方在产品创新上的一系列成果,从8K、柔性OLED到MLED等多个领域,技术与产品的迭代在2021年不断出现——公司连续推出了动态滑卷次数高达20万次的柔性滑卷屏、360°内外双向折叠屏等新一代柔性显示产品,与OPPO联合推出高达真400 PPI的柔性屏下摄像头技术,为荣耀Magic3 、iQOO 8手机独供柔性OLED显示屏;还推出55英寸4K AMQLED量子点显示产品、480Hz超高刷新率等专业电竞显示产品、95英寸8K OLED显示屏等。

  2021年以来,京东方不仅在全球的LCD主流应用出货量位列行业第一(Omdia数据),柔性显示屏出货量亦位列中国第一、全球第二(群智咨询数据)。

  在MLED领域,京东方与创维推出全球首款主动式玻璃基Mini LED电视,实现了Mini LED电视画质的全新飞跃;推出75英寸8K Mini LED 、86英寸8K Mini LED等显示产品,通过搭载玻璃基Mini LED背光以及HDR技术,大幅提升显示效果;推出P0.9玻璃基Mini LED显示产品,可实现超高亮度、百万级超高对比度。

  站在宏观角度进行观察,这种从尊重技术研发,到坚持产品创新的传导,正印证了全球技术产业周期的趋势。

  在5G应用的前夜,显示器件的应用领域正被极大地拓宽。从传统市场的手机、平板、笔电、显示器、电视应用,逐步拓展到穿戴类、车载、物联、4K/8K超高清显示等新型应用市场,带动了市场消费需求数量级的变化。

  同时,5G商用驱动了更多的4K/8K显示需求,这带动了显示面板的大尺寸化应用,以及下游市场的多元化。而在物联网世代下,催生出包括家居、汽车、工业自动化、智能医疗等更多的显示端口应用场景。这些无处不在,且非标准化的产品需求,同样意味着市场空间的扩容。

  从这个角度上看,作为产业龙头、不断以技术创新反馈市场的京东方,显然既是科技产业周期更迭的受益者,也是“技术进步——产品创新——市场拓展”正向循环的推动者。

  作为一家产业内的龙头企业,京东方显然深谙技术趋势,但作为一家“制造在中国,销售在世界”的全球化企业,京东方能否保证对产品质量的有效管控,能否满足巨大量级的交付需求,同样是对公司能力的考验。

  在京东方的版图上,16条半导体显示生产线,和4座智慧工厂一起,实现着对1800多类产品的供应。

  智能化和数字化运营,让京东方200多家客户的交付需求,都可以在对业务全流程质量的管控下进行;同时,自主数据中台的建设,以及上百套信息系统的打通,意味着设、供、产、销、人、财领域的业务流、信息流、资金流,可以在京东方的体系内做到一目了然。

  从技术进步、工艺积累,到产品创新、顺延至市场拓展,乃至于品牌价值。京东方从追赶者到全球龙头,走过了从技术到品牌的循环。在过往的岁月里,所有人评判半导体显示企业的标准,都停留在规模、产能之上,但如同许多高端制造业门类一样,“XX制造”的技术品牌价值时代,终会成为企业价值的最重要参数。

  2021年12月21日,在京东方的技术品牌发布会上,董事长陈炎顺面对公众,做出了这样一个表达:

  “京东方的三大显示技术,将共同演绎中国显示‘技术+品牌’双价值驱动的新纪元,从而带领中国显示产业全面超越,到开创技术品牌价值升维的新局面。”

  京东方发布技术品牌,有其在显示层面为客户产品提供技术背书的现实,有构筑消费者和显示技术之间认知沟通桥梁的期望,更有对半导体显示技术全场景、无边界、一站式系统解决方案未来的理解。

  5G的发展,提供了超高清显示与新技术在应用层面融合的可能,面板的大尺寸化,显然是更能顺应高清化应用要求的方向。因此在5G+loT时代,传统电视终端向控制终端、互动终端、社交终端、购物终端四个方向的转变,会成为显示面板新增需求和单机价值量提升的最广袤来源。

  对于已经具备大工业体系之貌的京东方而言,这正是其用武之地。那么,在前面等待这家公司的,又是什么?

  【云起之时】

  在2021年春天,投资圈里曾经出现了一场讨论,核心话题是:京东方的业绩爆发,究竟有没有持续性?

  长期以来,对于京东方的研究,往往将其置于周期框架下,但通过卖方分析师不厌其详的表述,市场上最终认识到:这并非以往周期高点出现的短暂爆发,而是一场行业定价权的转移。

  依靠后发优势下的成本和技术领先,京东方将存量产能挤出市场,造成供给稀缺,随后形成长期的利润护城河。叠加存量产线折旧完成的长价格周期,京东方的业绩体量和增速,大概率会继续上台阶。

  这打消了市场的杂音,随后的业绩,也印证了分析师的判断。但对于这家行业龙头,市场的要求显然更高,追问的声音也不绝于耳,其中被问到最多的话题是:京东方能否开辟出新的增长曲线。

  京东方为人熟知的第一增长曲线,来自于LCD的全球领导地位;而它的第二增长曲线,则源于OLED领域的弯道超车。这种“基本盘+弹性盘”的组合,对于一般意义的企业,已经构成了增长的来源。但对于京东方而言,它显然还不是未来的全部。

  2021年末,在这家公司内部,进行了一轮组织架构调整:它现有的显示事业整机业务、智慧系统创新事业及智慧物联首席技术官部分智能,被聚合为一个全新的业务群——集团物联网创新业务。

  熟悉企业管理的读者显然也会联想到,组织架构的调整与优化,与之相伴的常常是新的发展目标。

  这正是京东方组织架构调整的原因,也是第三条增长曲线的所在,在京东方,它被称为“屏之物联”发展战略。

  对于京东方而言,这并不是一个突然转向的动作,向物联网转型的伏笔,早在2016年即已埋下,与之匹配的组织架构,亦相应进行调整。

  在2018年,京东方将端口器件、智慧物联、智慧医工三大事业板块细分成7个事业群;在2020年,京东方确定了以半导体显示事业为核心,MLED、传感器及解决方案、智慧系统创新、智慧医工事业融合发展的“1+4+N”航母事业群,建立起“三横三纵”组织运营体系,以及横向拉通的前中后业务平台。

  这种组织架构的调整,有着明确的指向——京东方希望在物联网市场内,实现更大的事业可能性。

  物联网的广袤规模,有着行业空间的实际支撑:根据中国产业发展研究院统计,2020年,中国物联网的市场规模已经达到1.66万亿元,到2022年,这个数字将突破2.12万亿元。

  在落地层面上,作为行业内的实践者,京东方在创新业务上的表现,正是这种市场增长的映射。在2021年前三季度,京东方的创新业务呈现出迅猛增长的态势,其中工业互联、智慧园区、创新商用器件等业务的增长率,均超过了100%。

  从更为细致的层面上,可以看出京东方物联网业务上的多条增长战线。

  在传感业务方面,医疗影像产品销量同比大幅增长,已向欧美日韩等全球高端医疗器械公司量产出货,还为全球首列时速600公里高速磁悬浮列车提供新一代智慧视窗解决方案,同时首次在乘用车后装领域实现奔驰V260智能窗的落地。

  而在智慧系统创新事业方面,京东方为中国工商银行、建设银行、农业银行、邮储银行、民生银行等全国2200家银行网点提供智慧金融解决方案;其智慧交通解决方案在太原地铁、北京地铁、青岛地铁等11个城市地铁线路以及大兴国际机场、首都国际机场等5个机场落地应用;智慧园区解决方案在北京、天津、重庆等20余个城市落地应用。

  智慧能源业务在推动“双碳”节能行动中取得突破性进展,基于自主研发的 BSEOS (京东方智慧能源操作系统)平台打造的 “源-网-荷”一体化的零碳综合能源解决方案陆续落地,在北京、合肥、江苏等全国范围内开展节能业务,助力打造“绿色工厂”、“绿色智慧城市”、“绿色学校”等新型业务。

  在智慧医工业务上,京东方先后在北京、合肥、成都、苏州等地布局多家数字医院,2021年1-9月,合肥京东方医院门诊量同比增长39%,出院量同比增长81%;京东方旗下的知微生物30分钟全自动微流控核酸检测系统获得欧盟CE认证,助力快速核酸检测技术性能和效率的双突破。

  这正是京东方当下推动的“屏之物联”——从外部角度进行观察,这意味着京东方将利用在物联网、传感、端口屏、技术和资源调度的底层能力,将公司打造成:为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。

  依靠这种能力的延展,京东方得以对接更多客户、更广泛的需求,用定制化的解决方案重新定义产品,通过产品和服务对客户的支持,打造共同价值的物联网融合新生态,实现业务的生态型增长。

  对于京东方正在进入的物联网市场而言,这个行业具备两个典型的特征:龙头公司既可以享受行业高速成长的红利,又可能创造属于龙头的超额收益。

  因此,当技术的河流奔涌,最终汇成守护城池的大江大河,品牌的美誉直抵公众,让京东方的产品与服务根植用户内心。还能够让这家公司继续加速的,正是数字化时代数据处理云端化、数据显示本地化、数据应用分布化的发展趋势。

  在显示无处不在的物联网时代,京东方的核心优势,无疑正是“屏”和围绕屏的周边能力。从这个角度上观察,无处不在的“屏”,正是京东方“屏”之优势的用武之地。

  我们不妨做出这样的设想,在一个“屏之物联”的时代,京东方究竟可以做些什么?一个便捷的理解,是应用场景将成为打开物联网价值创造之门的钥匙。

  在这个方向上,既可以通过给屏集成更多功能,也可以将屏置入更多场景,让屏融入各个细分市场和应用场景,提供服务,创造价值。实现数字化时代“屏即终端”的用户感知革命,构建“屏即平台、屏即系统”的产业生态,重塑价值增长模式。

  站在这个新层面上,这让我们看到了一家持续冲击业务边界,不断寻求增长的京东方。

  【结语】

  自1993年创立以来,这家公司即将行进到自己的第二十九个年头。对于中国的半导体显示行业,它留下了产能、技术、品牌全球第一的地位,以及显示产业开路先锋的历史成就;对于中国的高端制造业,它奉献了一个蓝本,一个依靠自主技术研发,依靠中国人的努力,同样可以造就世界级公司的蓝本,这更是一场从后发追赶,到产业升级,从技术追随,到全面引领的胜利。

  但更重要的是,它还在不断拓展自己的边界,随着实体经济和物联网数字化融合不断深入,它不仅具备持续领先的硬件制造能力和柔性智造能力,更在实现了对千亿美元LCD市场、300亿美元OLED市场的进击后,向更广阔的物联网市场发起冲击。

  跳出一块屏的方寸,踏入更广袤的物联网世界,施展“屏”的能力,赋能更多场景,助力各产业提升价值,实现传统产业升级转型和数字经济纵深拓展,这是一场京东方立足于物联网,铺陈在各行业的价值共建。

  今日的中国,整个物联网产业乍起方兴,也许身处其间的任何一家企业,都无法想象它在未来的繁荣,以及各自在其中所扮演的角色。

  如果我们置身这个视角,来展望京东方和它的2022年,会发现这家公司正在变得更加厚重温润,它不断地深入各行各业的隐秘角落,用更柔软的身姿,为各行各业进入“数字世界”提供最丰富的数字端口,最完备的数字工具。但它同时又是鲜明的,在一个又一个目之可及的风口,我们都将看到它连接万物、展示“屏之物联”力量的身影。

  面向汹涌而来的物联网浪潮,在产业数字化升级、元宇宙世界这些更大的语境下,对于京东方这样一家国家名片级的中国科技创新标杆企业来说,显然有理由期待更多。

  ——END——

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